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視覺語言的創意靈魂    來源:視覺語言的創意靈魂  

DATA:2020-12-11

     品牌宣傳冊不僅是消費者對文化的追求,同時也是對自我價值的一種認定,宣傳冊不僅提高了產品的價值,同時也使消費者在接受品牌文化時自身也融入其民族文化之中,對自我進行重塑。宣傳冊設計不但是反映出一個國家的物質生產水平,同時也是推動企業發展的一大因素。宣傳冊設計是產品造型設計的后續設計,能使產品設計流程完善,是企業宣傳冊不可缺少的資料。要很好的結合企業特點,清晰表達宣傳冊中的內容,快速傳達宣傳冊中的信息,就要通過良好的設計才能完成。從而宣傳冊有利于加強企業產品的整體性和市場的可操作性。

    人們所看到的色彩以一種特有的形式出現,在審美過程中,人的視覺對形式美有著基本的要求。呆板單調是不美的,變化、豐富是美的。只有變化的形式才能使眼睛興奮,只有豐富的形式才能使興奮持久。設計色彩根據不同設計專業的特點和要求,運用色彩歸納、概括、提煉等手段,表現物體的空間存在,注重和強調物象的形式美感以及色彩的對比協調關系,設計師應具有敏銳的感受力與深刻的洞察力,把握色彩的物理特征和心理特征。每一種色彩都具有象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經便會接收色彩發放的訊號,即時產生聯想,各種非混合色具有強烈的表現性差異。明朗的色彩關系使作品形成有秩序,有條理的和諧與統一,使色彩律動最大限度地激起人們的注意力。
    獨性性原則實質上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性,是版面構成的創意靈魂。試想,一個版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢于思考,敢于別出心裁,敢于獨樹一幟,在版面構成中多一點個性而少一些共性,多一點獨創性而少一點一般性,才能贏得消費者的青睞。 四、整體性與協調性 版面構成是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內容,這是版面構成的根基。
    設計師設計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優秀的版面設計,都表現出其各構成因素間和諧的比例關系,達到視覺上的均衡。從版面的具體編排而言,各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要,也是產生視覺美感的需要,過多的變化只能是進一步加重負擔,統一從視覺效果來看,更能體現秩序感。此外,有效地利用節奏也能使版面產生美感,節奏指同一現象的周期反復,例如,一般好的版式會讓多個標題呈梯形排列,使得版面產生了音樂般的效果。
    在畫冊中,文字構成創意設計,其目的是利用文字的形象視覺傳達性,增強文字造型的感染力,從而更好地達到表現主題內容的目的。文字的造型設計有別于一般美術字的設計,而字體作為裝飾主體的圖案,它是利用文字的字意和字本身象形的結構對字體進行再設計,并對字體的形式概念進行升華。很多畫冊設計的企業,在生產出新型產品時要推銷產品,運用攝影技巧和精美的文字說明,但相機擅長記錄,卻不擅長創造,無法表現出那些極具超現實色彩的夸張構圖,運用適當的技法和設計處理,能夠明顯地突出其效果。與普通相片相比之下,表現圖能夠增添幾分憧憬和神秘感,從表現的意義上來說,封面設計的表現就是推銷產品的武器。
    版面設計本身并不是目的,主題鮮明突出,是設計思想的最佳體現。平面藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸,這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式,人位早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔,并不是單調、簡單,而是信息的濃縮處理,內容的精煉表達,這是建立于新穎獨特的藝術構思上。因此,版面的單純化,既包括訴求內容的規劃與提煉,又涉及到版面形式的構成技巧。設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的版面構成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設計有關的方方面面。
    從創意的角度來看,一份自然的作品也是一份出色的作品,首先畫冊展示的是用藝術詮釋商業價值,我們設計師應該都很清楚,畫冊是一本藝術的載體,是一種以內在意義的,以人、物、和自然形象為主的表現式藝術,往往在欣賞一本高端華麗的畫冊時,不僅能夠展現設計者的創意思維,而且更好的去展現擁有者的藝術品味。我們從傳統的南京產品畫冊設計基礎上來看,畫冊的設計只不過就是將我們的生活轉化成藝術性質的個體和載體,讓我們更好的領悟藝術元素給我們帶來的無窮的魅力。在視覺上會給人一種強烈的沖擊感和滿足感,畫冊在欣賞上,一般而言強調是視覺上的欣賞流程,所謂的視覺流程,誘導觀者的視覺隨著畫冊中的各個元素有序組織,從主要內容開始依次觀看下去,使畫冊設計的視覺流動線具有更為間潔、有力的效果。其中單向視覺流程就包含了直式視覺流程、橫式視覺流程、斜式視覺流程。
    在宣傳冊圖文編排上呈自由靈活的格局,圖文編排的層次可疊加靈活運用。在編排形式上,有中心版式、整頁出血版式、跨頁出血版式等。圖片和文字采用交疊、透疊的構成。圖文編排的虛實關系,可根據主題創意的表現形式而定。以文字為主的版面,甚至有些將正文與附文作垂直排列,圖片的色調可作適當調整,變色或變調以保持與文字情趣相協調;以圖片為主的版面,文字如標題、標語等要與圖片作巧妙組合,有些文字打破垂直排列的規律,可作斜向、弧線、曲線排列,這些編排處理都無妨宣傳冊的視覺特征。相反,自由版面能提高人們閱讀的興趣,產生積極而有效的廣告效果。
 
創藝享是南京地區專業印刷品設計、制作、印刷、裝訂、印刷加工于一體的專業化、現代化的設計印刷企業,專業從事畫冊、樣本、說明書、宣傳冊、樣本、手提袋、賀卡、臺歷、包裝、禮品盒、包裝盒、不干膠、海報、宣傳單、樓書、等宣傳品的設計印刷。
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